在近日舉辦的AWE2019（中(zhōng)國家電(diàn)及消費(fèi)電(diàn)子博覽會）中(zhōng)，海爾“一(yī)家獨大(dà)”的格局被改變，美的首次包下(xià)一(yī)個獨立展館與海爾形成“對峙”。從業績來看，此前海爾集團的業績一(yī)直“碾壓”美的集團。然而，藍(lán)鲸産經記者發現，近年來，美的集團業績快速增長，大(dà)有趕超海爾集團之勢。業内人士認爲，此次展會中(zhōng)雙方對峙的背後，也恰恰反映了兩家企業在業績層面的“較量”。

　　事實上，作爲全品類發展的白(bái)電(diàn)巨頭，美的集團（000333.SZ）和青島海爾（600690.SH）在家電(diàn)業務擴張的道路上都熱衷于“買買買”，不過，各具優勢的兩家企業在發展路徑上也呈現了不同的特點。青島海爾國際擴張之路越走越遠，美的集團向科技企業的轉型也逐步推進，未來誰是赢家還需市場檢驗。

　　背後的較量

　　藍(lán)鲸産經記者在AWE2019現場發現，美的與海爾大(dà)手筆包下(xià)兩個獨立展館參展，在産品和戰略發布上都各自拿出“殺手锏”。美的集團發布了首個互聯家電(diàn)品牌“布谷BUGU”，還展出了AI科技家電(diàn)高端品牌COLMO；青島海爾的展館内，高端品牌卡薩帝占據了很大(dà)面積展位。整體(tǐ)來看，兩家企業都呈現出各自的品牌矩陣。

　　業内人士認爲，展會中(zhōng)如此針鋒相對的背後，是兩家企業的業績“較量”。家電(diàn)行業分(fēn)析師劉步塵向藍(lán)鲸産經記者表示，往年AWE海爾一(yī)家獨大(dà)，包下(xià)一(yī)個整館，美的今年獨據一(yī)館大(dà)有與海爾較量的趨勢。作爲白(bái)電(diàn)巨頭，美的與海爾都具有較爲全面的産品線，而另外(wài)一(yī)家巨頭格力相對而言産品較爲單一(yī)，因此海爾與美的就成爲了AWE2019中(zhōng)最具看點的兩家企業。

　　從上市公司财報數據來看，青島海爾的業績一(yī)直不敵美的集團。但是，青島海爾股東海爾集團的業績卻一(yī)直“碾壓”美的集團。

　　藍(lán)鲸産經記者查詢企查查數據獲悉，青島海爾第一(yī)大(dà)股東爲海爾電(diàn)器國際股份有限公司（以下(xià)簡稱“海爾電(diàn)器”），持股比例爲20.64%；海爾集團持股17.59%爲第二大(dà)股東，同時，海爾集團持有海爾電(diàn)器51.20%的股份，爲後者第一(yī)大(dà)股東。海爾集團旗下(xià)共有735家控股企業，業務包涵家電(diàn)、金融、醫療等領域。

　　然而，藍(lán)鲸産經記者發現，近年來，美的集團業績大(dà)有趕超海爾集團之勢。公開(kāi)數據顯示，海爾集團2015-2017年營業收入分(fēn)别爲1887億元、2016億元和2419億元。根據美的集團發布的業績報告，該公司2015-2017年營業收入分(fēn)别爲1384.41億元、1590.44億元和2407.12億元，可以看出，美的集團與海爾集團的營業收入差距正在快速縮小(xiǎo)。

（美的集團、海爾集團業績對比圖）（美的集團、海爾集團業績對比圖）
　　根據最新數據，2018年海爾集團實現全球營業額2661億元，同比增長10%。美的集團2018年業績數據雖然尚未正式出爐，但是多名業内人士向藍(lán)鲸産經記者表示，如果美的集團按照正常的業績增速發展，其2018年營業收入很可能趕超海爾集團。

　　外(wài)資(zī)收購你追我(wǒ)(wǒ)趕

　　作爲全品類發展的白(bái)電(diàn)巨頭，美的集團和青島海爾在家電(diàn)業務擴張的路上都熱衷于“買買買”，近年來，兩家企業的收購步伐可謂是“你追我(wǒ)(wǒ)趕”。

　　2016年1月，青島海爾與通用電(diàn)氣簽署了《股權與資(zī)産購買協議》，前者拟通過現金方式向後者購買其家電(diàn)業務相關資(zī)産（GEA），交易金額爲54億美元。

　　兩個月後的2016年3月31日，美的集團與東芝簽署了股權轉讓協議，以約537億日元收購東芝家電(diàn)業務的主體(tǐ)“東芝生(shēng)活電(diàn)器株式會社”（以下(xià)簡稱“東芝家電(diàn)”）80.1%的股權，東芝保留19.9%的股權，同時，美的集團獲得40年東芝品牌的全球授權及超過5千項與白(bái)色家電(diàn)相關的專利。

　　2018年一(yī)整年，兩家企業在家電(diàn)業務上也各自開(kāi)展大(dà)動作。早在2008年，美的集團就以16.8億元收購小(xiǎo)天鵝24.01%的股權，成爲控股股東。2018年10月23日晚間，美的集團發布公告稱拟以發行A股方式，換股吸收合并小(xiǎo)天鵝，成交金額爲143.83億元。2019年3月12日，美的集團發行A股股份換股吸收合并小(xiǎo)天鵝，暨關聯交易事項獲中(zhōng)國證券監督管理委員(yuán)會核準。

　　青島海爾則是又(yòu)拿下(xià)了一(yī)家海外(wài)企業。2018年9月29日，該公司發布公告稱，拟通過境外(wài)全資(zī)子公司海爾歐洲支付4.75億歐元收購意大(dà)利公司Candy S.p.A（以下(xià)簡稱“Candy 公司”）100%的股份。

　　據了解，Candy公司旗下(xià)五大(dà)闆塊包括洗衣機、獨立式嵌入式廚房電(diàn)器、小(xiǎo)家電(diàn)、冰箱和售後服務與其他業務，2017年實現淨收入11.6億歐元。其中(zhōng)，洗衣機闆塊是Candy公司收入的最主要來源，約占整體(tǐ)收入的49%。

　　1月8日，青島海爾稱上述交易已完成交割。自交割完成之日起，海爾意大(dà)利直接持有 Candy公司100%股份，也就是說，青島海爾間接持有Candy公司100%股份。

　　豐富品牌矩陣的動作不相上下(xià)，但是收購之後的命運卻不盡相同。值得注意的是，藍(lán)鲸産經記者在美的集團2017年年報中(zhōng)發現，美的集團收購東芝家電(diàn)之後，東芝家電(diàn)并未實現盈利。數據顯示，東芝家電(diàn)2017年營業收入突破150億元人民币，卻未能實現盈利。2018年上半年，美的集團仍表示，将繼續推動東芝家電(diàn)的扭虧。

　　東芝尚未扭虧的同時，GEA已經實現盈利。公開(kāi)資(zī)料顯示，2017年上半年，GEA爲青島海爾貢獻營收225億元，占總營收的29%，歸母淨利潤11.6億元，占公司歸母淨利潤的26%。2017年GEA實現收入458.94億元人民币。

　　尋求新利潤增長點

　　在競争的同時，兩家企業也都在向高端化、智能化的趨勢布局。中(zhōng)怡康數據顯示，2018年冰箱、空調、洗衣機的零售規模均有不同程度下(xià)滑，其中(zhōng)冰箱、洗衣機的增長率下(xià)滑至近幾年的最低點；空調市場遭受的寒冬則更爲凜冽，從2018年7月份開(kāi)始至年末，行業進入下(xià)降期，零售量和零售額同比下(xià)跌15.1%和13.5%。業内人士指出，預計冰洗空2019年行情依舊(jiù)不容樂觀，空調市場甚至會延續負增長。

　　在家電(diàn)市場已經進入“存量時代”的情況下(xià)，企業都在尋求新的利潤增長點。近年來，美的集團也在高端化方面下(xià)了一(yī)些功夫。梵蒂羅、AEG等都是美的旗下(xià)的高端品牌，2018年，美的集團還新推出高端AI家電(diàn)品牌COLMO，該品牌的部分(fēn)産品也在AWE現場展出。

　　但是，與青島海爾相比，美的集團的高端産品顯得并不夠強勢。根據青島海爾的業績公告，2018年上半年，高端品牌卡薩帝空調16000元以上價位段占高端市場份額45%、滾筒洗衣機在10000元以上價位段份額73.8%、冰箱10000元以上價位段份額占比36%。此外(wài)，2017年，GEA高端家電(diàn)品牌MONOGRAM在美國高端市場份額達到20%；頂級家電(diàn)品牌Fisher&Paykel在新西蘭高端市場份額達到36%。

　　劉步塵向藍(lán)鲸産經記者指出，就高端産品而言，海爾的卡薩帝已經具有較大(dà)規模，而美的一(yī)直以來都是給人以平民家電(diàn)的印象，2019年美的在AWE中(zhōng)推出高端品牌與海爾抗衡，但卡薩帝已經占有很大(dà)市場，美的要實現突圍難度不小(xiǎo)。

　　資(zī)深産業經濟觀察家、家電(diàn)/IT行業分(fēn)析師梁振鵬則對藍(lán)鲸産經記者表示，海爾集團主要業務仍然聚焦在家電(diàn)領域，但是家電(diàn)市場增長幅度已經達到天花闆。相比之下(xià)，美的集團收購德國庫卡公司後，進軍市場增長幅度快的工(gōng)業機器人領域，對集團業績的增長将會有很大(dà)幫助。


　　2017年1月，美的集團發布公告稱，該公司完成對庫卡公司的收購，要約收購交割完成後，美的集團通過境外(wài)全資(zī)子公司MECCA International （BVI） Limited合計持有庫卡集團0.37億股股份，約占後者已發行股本的94.55%。

　　此外(wài)，在AWE2019中(zhōng)，美的集團也展示了庫卡機器人最新的場景應用案例。在現場，庫卡将第一(yī)家機器人奶茶智慧門店(diàn)搬進了美的展館，消費(fèi)者隻需掃碼、選擇口味、付款，一(yī)台機械臂就會自動調配奶茶，調配完畢後，機械臂會将奶茶自動送到取餐櫃前。

　　梁振鵬告訴藍(lán)鲸産經記者，美的與海爾在多品牌運營方面不相上下(xià)，從國際擴張的角度來講，海爾做的更好，其家電(diàn)業務的全球市場已經打開(kāi)。但是在新興業務方面，美的集團布局工(gōng)業機器人業務，這個市場的增長速度是遠高于家電(diàn)行業的。

　　“盡管在運營過程中(zhōng)，庫卡也可能在某一(yī)時期因爲業務整合出現短時間的業績下(xià)滑等問題，但從長遠來看，工(gōng)業機器人市場前景依然比較廣闊。”梁振鵬說。